Cosa sono i volumi di ricerca

I volumi di ricerca costituiscono uno degli elementi chiave per chi si occupa di SEO (Search Engine Optimization) e di Marketing Digitale. Essi rappresentano la frequenza con cui un determinato termine, frase o parola chiave viene ricercato all'interno di un motore di ricerca, come Google, in un intervallo di tempo specifico. Comprendere e interpretare i volumi di ricerca è essenziale per prendere decisioni informate in termini di creazione di contenuti, posizionamento SEO e strategia di marketing.

Cosa sono i volumi di ricerca e come si calcolano?

I volumi di ricerca riflettono la domanda degli utenti del web per specifiche Parole chiave. Le piattaforme che si occupano di monitoraggio e analisi dei volumi di ricerca, come Google Keyword Planner o SEMrush, raccolgono dati statistici dalle query effettuate su motori di ricerca e li mettono a disposizione per consentire ai professionisti del marketing e del SEO di capire quanto una determinata keyword sia popolare.

Il valore numerico associato ai volumi di ricerca viene solitamente espresso come il numero di ricerche mensili medie per una parola chiave specifica. Per esempio, se il termine “scarpe da corsa” ha un volume di ricerca di 10.000, ciò significa che circa 10.000 utenti lo cercano in media ogni mese. Questi dati possono variare nel tempo, a seconda delle tendenze stagionali, degli eventi di mercato e del comportamento degli utenti.

L'importanza dei volumi di ricerca nel SEO

Nel contesto della search engine optimization, conoscere i volumi di ricerca di una parola chiave è fondamentale per ottimizzare i contenuti di un sito web. L’obiettivo del SEO è quello di posizionarsi nelle prime pagine dei risultati di ricerca per le keyword più rilevanti. Tuttavia, non è sufficiente puntare solo su parole chiave con alti volumi di ricerca: bisogna considerare anche la competitività delle parole chiave stesse e la pertinenza rispetto al contenuto del sito.

• Alto volume di ricerca: le parole chiave con volumi di ricerca elevati indicano una forte domanda da parte degli utenti. Tuttavia, termini con volumi molto alti possono anche avere una concorrenza elevata, rendendo difficile ottenere un buon posizionamento senza una strategia SEO avanzata.
• Basso volume di ricerca: parole chiave con volumi di ricerca bassi, d'altro canto, possono essere meno competitive e più facilmente sfruttabili per migliorare il posizionamento organico. Inoltre, termini più specifici, noti come long-tail Keywords, anche se hanno volumi inferiori, spesso portano traffico più qualificato e con maggiore possibilità di conversione.

Volumi di ricerca e campagne di marketing

I volumi di ricerca sono altrettanto importanti nelle campagne pubblicitarie online, come quelle su Google Ads. Una corretta analisi dei volumi di ricerca permette di selezionare le parole chiave più adatte per gli annunci a pagamento, migliorando il ROI (ritorno sull'investimento) delle campagne.

Per esempio, se una campagna pubblicitaria punta su una parola chiave con volumi di ricerca elevati, è possibile raggiungere un pubblico ampio. Tuttavia, questo può comportare anche un costo per clic (CPC) più elevato, poiché molte altre aziende potrebbero competere per quella stessa parola chiave. D’altra parte, una keyword con volumi di ricerca più bassi potrebbe costare meno e generare conversioni migliori, soprattutto se si tratta di un termine altamente pertinente al prodotto o servizio offerto.

Tipologie di volumi di ricerca

Esistono diversi tipi di volumi di ricerca che possono essere presi in considerazione a seconda delle necessità:

• Volumi di ricerca locali: indicano quante ricerche vengono effettuate in una specifica area geografica, come una città o un paese. Questo dato è cruciale per le aziende che operano a livello locale o che vogliono implementare una strategia di local SEO.
• Volumi di ricerca stagionali: molte keyword mostrano variazioni di volume durante l'anno. Parole come “vacanze estive” o “regali di Natale” hanno un picco durante specifici periodi dell'anno. Analizzare questi andamenti è essenziale per pianificare contenuti e campagne di marketing in linea con le tendenze stagionali.
• Volumi di ricerca su dispositivi mobili: oggi, sempre più utenti accedono a internet tramite dispositivi mobili. Monitorare i volumi di ricerca specifici per mobile è importante per ottimizzare i contenuti e le campagne pubblicitarie per questo tipo di utenti.

Strumenti per l'analisi dei volumi di ricerca

Ci sono diversi strumenti disponibili per analizzare e monitorare i volumi di ricerca delle parole chiave:

• Google Keyword Planner: uno degli strumenti più utilizzati per la ricerca di parole chiave, parte di Google Ads. Fornisce dati sui volumi di ricerca medi mensili, suggerimenti per parole chiave correlate e il livello di competitività.
• SEMrush: offre un’analisi completa dei volumi di ricerca, delle parole chiave correlate e delle tendenze. SEMrush è uno strumento potente per chi si occupa di SEO, poiché permette di studiare sia i volumi di ricerca organici che quelli a pagamento.
• Ahrefs: altro strumento avanzato per l'analisi delle parole chiave e dei volumi di ricerca. Ahrefs offre informazioni dettagliate anche su backlink, Traffico organico e difficoltà delle parole chiave.
• Moz: un altro strumento popolare per il SEO che fornisce dati sui volumi di ricerca, difficoltà delle parole chiave e suggerimenti per migliorare il ranking.

Volumi di ricerca e comportamento dell'utente

Comprendere i volumi di ricerca aiuta non solo a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, ma anche a interpretare meglio il comportamento degli utenti. Ad esempio, un aumento improvviso del volume di ricerca per una particolare parola chiave potrebbe indicare una nuova tendenza di mercato o un cambiamento nelle preferenze dei consumatori. Monitorare questi cambiamenti è essenziale per reagire rapidamente e adeguare le strategie di marketing.

Inoltre, le ricerche possono riflettere intenzioni diverse: alcuni utenti potrebbero cercare informazioni generali, mentre altri potrebbero essere pronti a effettuare un acquisto. Analizzando i volumi di ricerca insieme ad altri dati, come il tasso di conversione o il tempo di permanenza sul sito, è possibile ottenere un quadro più chiaro delle intenzioni degli utenti e ottimizzare il funnel di vendita.

Utilizzo strategico dei volumi di ricerca

I volumi di ricerca non devono essere analizzati isolatamente. È importante considerarli in combinazione con altri fattori, come:

• Difficoltà della parola chiave: indica quanto è difficile posizionarsi per una determinata keyword. Se una parola chiave ha un volume di ricerca elevato ma una difficoltà molto alta, potrebbe essere più conveniente puntare su parole chiave con volumi leggermente inferiori ma meno competitive.
• Intenzione di ricerca: l'intenzione dietro una parola chiave è fondamentale. Ad esempio, la keyword “acquistare scarpe online” indica un'intenzione di acquisto, mentre “migliori scarpe da corsa” potrebbe essere più informativa. Pianificare contenuti e strategie SEO in base all'intenzione di ricerca migliora l'efficacia del sito web.
• Trend di ricerca: analizzare come il volume di ricerca di una keyword cambia nel tempo aiuta a identificare tendenze emergenti o keyword che stanno perdendo rilevanza.

I volumi di ricerca sono un indicatore essenziale per chiunque si occupi di SEO, marketing digitale e pubblicità online. Essi forniscono una misura della domanda degli utenti per determinate parole chiave e aiutano a prendere decisioni strategiche sulla creazione di contenuti, l’ottimizzazione dei siti web e la pianificazione delle campagne pubblicitarie. Comprendere e sfruttare correttamente i volumi di ricerca consente alle aziende di migliorare il proprio posizionamento organico, di raggiungere il pubblico giusto e di massimizzare il ritorno sugli investimenti nelle campagne di marketing online.