Cosa sono le Parole Chiave e cosa significa Keywords

Le Parole chiave (keywords) sono tra i principali strumenti utilizzati nel mondo della SEO (Search Engine Optimization) per migliorare la visibilità di un sito web all'interno dei risultati di ricerca organici di Google o altri motori di ricerca. Questi termini o frasi, scelti con cura, consentono di collegare i contenuti web alle Query degli utenti, agevolando l'incontro tra domanda e offerta di informazioni. Le parole chiave rappresentano uno dei pilastri fondamentali su cui si basa la strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca.

Cos'è una parola chiave?

In termini semplici, una parola chiave è una parola o una combinazione di parole che descrive il contenuto di una pagina web e che risponde a una specifica ricerca da parte degli utenti. Ogni volta che una persona effettua una ricerca su Google, ad esempio, inserisce una query formata da parole chiave che i motori di ricerca utilizzano per offrire risultati pertinenti. Le aziende, i webmaster e i content creator studiano e scelgono attentamente le parole chiave da includere nelle proprie pagine per fare in modo che i loro contenuti siano trovati più facilmente dagli utenti.

Tipologie di parole chiave

Le parole chiave possono essere classificate in diverse categorie, a seconda dell'intento di ricerca e della loro struttura:

1. Parole chiave generiche (head keyword): Sono composte da una singola parola e hanno un volume di ricerca molto elevato. Un esempio potrebbe essere "scarpe". Sebbene attirino un grande traffico, la loro competizione è spesso molto alta e la loro precisione in termini di conversioni può essere bassa, poiché l'intento dell'utente non è ben definito.
2. Parole chiave a coda lunga (long-tail keyword): Sono frasi più specifiche, formate da tre o più parole, come "scarpe da corsa per uomo in saldo". Queste parole chiave generano meno traffico rispetto alle parole generiche, ma hanno una maggiore probabilità di conversione poiché sono legate a intenti di ricerca più mirati. Sono ideali per attirare un pubblico più qualificato e, spesso, la loro competizione è minore.
3. Parole chiave transazionali: Queste parole chiave indicano chiaramente un'intenzione di acquisto da parte dell'utente. Termini come "comprare", "prenotare", "sconto" o "offerta" segnalano che l'utente è pronto a completare una transazione. Ad esempio, "comprare scarpe da corsa online" è una parola chiave transazionale.
4. Parole chiave informazionali: Sono utilizzate dagli utenti che stanno cercando informazioni su un determinato argomento, come "come scegliere scarpe da corsa". Queste query riflettono un intento di apprendimento o ricerca, ma non necessariamente di acquisto immediato.
5. Parole chiave di navigazione: Vengono utilizzate per cercare un sito web specifico o una pagina precisa. Un esempio classico è "Amazon", inserito da chi vuole accedere direttamente al sito.

Importanza delle parole chiave nella SEO

Le parole chiave sono fondamentali per la SEO perché aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina web e a determinare quanto esso sia rilevante per una determinata ricerca. Google, ad esempio, utilizza sofisticati algoritmi per associare le query degli utenti con le pagine web più pertinenti, basandosi anche sull'uso strategico delle parole chiave.

Inserire parole chiave strategicamente nel contenuto di una pagina, nei tag del titolo, nelle descrizioni e nei metadati è essenziale per aiutare i motori di ricerca a categorizzare correttamente una pagina. Tuttavia, l'uso delle parole chiave deve essere naturale e ben distribuito all'interno del contenuto per evitare penalizzazioni dovute a pratiche scorrette, come il keyword stuffing (l'uso eccessivo e non naturale delle parole chiave).

Strumenti per la ricerca delle Keywords

La ricerca delle parole chiave è un passaggio essenziale per costruire una strategia SEO efficace. Esistono diversi strumenti che possono aiutare a individuare le parole chiave migliori in base al volume di ricerca, alla competizione e alla pertinenza. Alcuni degli strumenti più utilizzati includono:

• Google Keyword Planner: Strumento gratuito offerto da Google Ads che fornisce dati sul volume di ricerca e la competizione di varie parole chiave.
• SEMrush: Un potente strumento di analisi SEO che consente di esaminare le parole chiave utilizzate dai competitor e di individuare nuove opportunità.
• Ahrefs: Oltre alla ricerca delle parole chiave, Ahrefs permette di monitorare i backlink e di analizzare la concorrenza.
• Ubersuggest: Fornisce suggerimenti di parole chiave a partire da una ricerca iniziale e dà informazioni utili come il volume di ricerca e il CPC (costo per clic).
• Answer the Public: Strumento utile per individuare le query poste dagli utenti su determinati argomenti, suddividendole per categorie di domanda.

Ottimizzazione on-page e off-page con le Keywords

Le parole chiave giocano un ruolo cruciale sia nell'ottimizzazione on-page che in quella off-page. Nell'ottimizzazione on-page, le parole chiave vengono incorporate nel contenuto della pagina, nei titoli, nei sottotitoli (h1, h2, h3), nei meta tag e nelle descrizioni per migliorare la rilevanza della pagina per determinate ricerche. È importante mantenere un equilibrio nell'uso delle parole chiave, evitando di sovraccaricare la pagina con troppe keyword e garantendo che il contenuto rimanga leggibile e di alta qualità.

L'ottimizzazione off-page, invece, riguarda la costruzione di backlink di qualità. Quando altri siti web rilevanti includono link verso il tuo sito utilizzando come anchor text delle parole chiave mirate, questo contribuisce a migliorare l'autorità del tuo sito agli occhi di Google e di altri motori di ricerca.

L'importanza delle parole chiave nella creazione di contenuti

Oltre che per la SEO, le parole chiave sono fondamentali nella creazione di contenuti. Un contenuto efficace deve rispondere ai bisogni e alle domande degli utenti, e l'uso appropriato delle parole chiave permette di creare articoli, guide, post o descrizioni di prodotto che siano non solo informativi, ma anche facilmente reperibili dai motori di ricerca.

Un approccio moderno alla creazione di contenuti non si basa più esclusivamente su una ripetizione ossessiva della parola chiave principale, ma sull'uso di un mix di parole chiave correlate o sinonimi, spesso definiti come LSI keywords (Latent Semantic Indexing). Queste parole chiave aiutano a dare più contesto al contenuto e a renderlo più completo agli occhi degli algoritmi dei motori di ricerca, migliorando così le possibilità di posizionamento.

Evoluzione del concetto di parole chiave

Con il passare del tempo, l'uso delle parole chiave nella SEO è diventato sempre più raffinato. Inizialmente, si tendeva a concentrarsi sulla quantità di keyword e sull'inserimento massiccio di termini in una pagina per ottenere risultati. Oggi, grazie agli aggiornamenti degli algoritmi di Google come Hummingbird e RankBrain, l'attenzione è più focalizzata sulla qualità e sulla pertinenza dei contenuti piuttosto che su un uso ossessivo delle parole chiave.

Google è ora in grado di comprendere meglio l'intento di ricerca degli utenti, il che significa che i contenuti ottimizzati con parole chiave devono rispondere in modo concreto alle necessità degli utenti, piuttosto che limitarsi a cercare di manipolare gli algoritmi.

Le parole chiave rimangono uno degli strumenti più potenti nel campo della SEO. Usate correttamente, possono aumentare la visibilità di un sito web, attrarre traffico qualificato e incrementare le conversioni. Tuttavia, una strategia di parole chiave deve essere supportata da una ricerca approfondita, dalla creazione di contenuti di alta qualità e da una costante analisi dei risultati.